自媒體興風作浪，標題黨各種帶節奏？對不起，還真是觀眾想看

昨天看到一個評論，大致意思是說，“自媒體何時可以拋棄那種標題語不驚人死不休的態度，那就好了”。可能這位看客不明白，這種風氣並不是自媒體的創作者帶起的，而是根據內容的推薦機制來決定的。今天，做了動漫自媒體5年多的我，還是想分享一下，其中的一些心得。

很多人看了標題喜歡噴，“老營銷號了”，我不知道你們怎麼判斷自媒體是不是營銷號，營銷號的標準是如何，但我可以說，凡是自媒體，都有營銷需求的，誰都不是只創作內容，有沒有人看無所謂，如果無所謂，那叫個人日誌，不叫自媒體。所謂“媒體”，就是需要讓更多人知道嘛，不然叫什麼“自媒體”，所以營銷性是自媒體的一個剛需，如果這一點都不承認，接下來的話題將無法延續。

那麼既然需要營銷性，什麼話題最具有營銷性？自然是那些比較有爭議的話題。什麼是有爭議的話題，就是“XXX好不好”啊，“XXX和XXX比哪個好”，這一類的話題。因為人類無法單獨對一件事情的好壞進行判斷。但有一個比較，就可以比較出好壞，並且會交織思緒，帶來討論。

我覺得是最容易帶出熱點的，圍繞這些來取標題，不僅僅是觀眾讀者願意看，最最重要的是，是當今智能的推薦機制。

我可以負責任的說，如今的推薦機制，就是容易推薦標題吸引人的內容，如今的時代，圖文已經遠沒有短視頻吸引人，再退一步，就是短視頻，也要靠標題吸引人，標題和內容哪個重要，已經不言而喻，有一個好標題，是你這篇內容成功的一半。而智能的推薦機制，就更是根據讀者的喜好來判斷，只要不是過分的、誇大的，引起絕大多數人反感的標題，基本一個吸睛的標題都會引來不少人。

那你肯定要問了，那好內容就沒有用了嗎？我關注它，還是看好內容啊。還真不是這樣。永遠記住，你關注它首先是因為你願意點進去看，也要感謝推薦機制把它展示給了你，這是一個前因後果的問題，而且不可逆。

靠極致的內容吸引人的UP主或者創作者，不可否認，有。但你要承認，第一你未必有這個運氣，二是如果是做日更內容，你未必有人家的時間和精力。為什麼說是“運氣”，而不是“實力”，實力這個東西，是看別人的認可的，很多人都會酸，說XXX十萬粉絲，也沒看出有什麼特別的不同啊，說來說去也就是那些東西啊，但人家就是有辦法做到十萬粉絲，你可以說你有比他更強的才華，但至少沒有那個吸粉的“運氣”，說穿了，運氣也是實力的一部分，才華不是所有；

第二點就是時間和精力。上圖是我關注的一位百萬粉級別數碼內容的創作者《何同學》，他的內容確實是非常有創意，也都是精心製作，確實很難挑出毛病，但有一個致命傷，就是更新慢，每一期都花大量心血在打磨細節。你可以說你也有他這一番的才華，你可以說你也懂得打磨作品的細節，但你，沒有他的精力和時間。

我是日更作者，我本身就不是靠篇篇精品去吸引觀眾，我走的是“量”，我不是沒有精品，而是沒法做到天天，每篇都是精品。那麼還要確保內容足夠吸引人的部分，我選擇優化我的標題，我沒法讓所有內容都做到極致，但又想要有一個不難看的瀏覽量，一個非常快捷有效的辦法，就是取一個，“騙”人點進來看的標題。這就是自媒體的真相，這就是自媒體的事實，至少我這個網易號年度最佳簽約作者，頭條號優質認證作者，還有如今B站也拿到了小閃電的UP主，不會騙你。我不是營銷號，但我需要標題帶來的營銷性，有人看文章，我才有繼續做下去的動力，我才有進一步摸索如何去優化的信心。

其實這個問題，和什麼問題特別像？和“日本動畫為什麼近年一直流行龍傲天穿越輕改”，差不多，我說過，日本動畫是一個商業項目，它的最終目的是賺錢，所以啟動一個項目之前，首先要做的就是市場調查，觀眾想看什麼，觀眾喜歡看什麼，是最最重要，最最優先的，一調查，OK，龍傲天輕改，甚至一些無腦的穿越小說最吃香，做這個，準沒錯……當一個項目決定是賺錢還是賠錢的時候，找一個觀眾最想看的內容給觀眾，就完事。所以啊，不要吐槽日本動畫為什麼內容越來越衰，確實是觀眾的口味變了……那反過來，你能說業界都是“營銷號”嗎？並不能。

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